↑消費者展示自己囤積的金豆受訪者供圖

黃金似乎正脫去“土豪”的標簽，以更為新潮的樣式、更多樣的銷售渠道，以及低克數低總價的門檻，逐漸受到青年群體的青睞。

(相關資料圖)

作為具有儲蓄價值的“硬通貨”，黃金價格在近些年里震蕩走高。紅星新聞記者梳理黃金價格走勢發現，自2018年后，現貨黃金價格便從當年均價約270元/克升至近期超440元/克，5年時間實現單價翻倍。受國際金價上浮影響，從2022年春季到現在，零售黃金單價漲幅近30%。

紅星新聞記者多方采訪了解到，無論是五·一期間還是“618”，不少“淘金者”涌入直播間對折扣黃金進行“掃貨”，而低克數低總價的金豆子、金瓜子等，在這些年里也受到青年群體追捧，更多人將購置黃金視為另一種形式的儲蓄而非消費。而事實上，即便在金價大漲的環境下，短期持有黃金產品的消費者，要想套現離場也并非易事……

???在校大學生瞄準黃金市場

現貨黃金5年內單價翻倍

近一年市場價漲幅近3成

“我從不覺得購買黃金是在消費，我只是將貨幣以另一種方式儲存。”現年25歲的小岑還是一名在校研究生，在接受紅星新聞采訪時，她說出了自己熱衷購買黃金的原因。過去5年里，除開已經轉手的黃金，她眼下還攢了3張金鈔和8顆金豆子，這些黃金都是她利用暑期打工和壓歲錢購買的。

5年時間，小岑已經感受到了黃金漲價帶來的成就感。2018年是小岑購買黃金的“元年”，而進入黃金市場實際只是機緣巧合：“那時候并不知道黃金還有升值空間，就是覺得好看，就在柜臺買了一張1克的金鈔。”

↑各金店7月3日金價情況圖據南方財富網

這一次偶然的嘗試讓小岑嘗到了甜頭。她至今還記得，5年前購入第一張金鈔的單價約為每克275元（2018年現貨黃金均價為270.93元/克）。到第二年便出現了一波小漲幅。

記者查詢發現，按照上海黃金交易所數據，2019年現貨黃金平均單價升至312元/克，此后價格在波動中逐漸走高——2020年，現貨黃金平均價格達到386.51元/克；2021年現貨黃金稍顯走低，價格來到374.61元/克；到2022年現貨黃金又升至391.64元/克；2023年1-6月，現貨黃金平均價格出現大幅拉升，已來到433.47元/克高位。

從以上數據不難看出，僅5年，黃金每克的單價已實現翻倍。根據金投網（綜合性黃金投資門戶網站）數據截至今年7月3日，現貨黃金每克單價已達到445.45元，當天諸如周大福、周大生、老鳳祥等品牌的實物黃金價格均已達到580元以上。

受國際金價上漲影響，國內零售黃金的價格也同樣水漲船高。一名黃金行業的業內人士在接受紅星新聞采訪時也表示：“根據我們的統計，去年春季零售黃金價格為每克430元左右，但目前市場價已升至每克超585元，近一年黃金價格漲幅已在30%以上。”

就此，記者也走訪了成都市區內多家金店了解到，結合各個商家推出的滿減和買贈活動，目前黃金市場零售均價近540元每克，漲幅也在25%左右。

以小岑為代表的當代大學生，在黃金消費端口并非是少數群體。紅星新聞對話了多名在校學生，其中也有多人表示自己近些年里會不定期購買黃金。

青年群體將黃金視為儲蓄性消費，背后也同樣有著相當的數據支撐。

根據解放日報報道的數據，在天貓超市，95后、00后已成為網購黃金的主力人群，兩大群體的占比超50%。而《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》結果也同樣顯示，從2016年到2021年，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%，登頂各年齡群金飾消費潛力榜首。《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，在金店消費群體中，25至35歲的顧客占比已達到75.59%。

黃金在這些年里頗受年輕人追捧背后的原因，中糧祈德豐商貿衍生品部副總監張盈盈在接受紅星新聞采訪時解釋，一方面越來越多人對黃金資產配置的安全性更加看中；另一方面也得益于近些年黃金銷售企業對黃金首飾的工藝、款式、定價都進行了優化，低價輕奢、低克數黃金產品增多，黃金消費負擔降低，更為適應年輕人的消費習慣。

而上述《白皮書》中也分析認為：投資理財已成為年輕群體購金主要原因，滿足感和儲蓄性消費讓年輕人喜歡買黃金。

???淘金者涌進黃金直播間

電商從業者：

今年“618”感受到了一場淘金狂歡

國家統計局公布的最新數據顯示，5月份金銀珠寶類商品零售類值為265.6億元人民幣，同比增長24.4%。世界黃金協會最新發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2023年一季度黃金總需求提振至1174噸。中國一季度金飾消費需求回升，達198噸，占據全球金飾總體消費需求的41.42%。

黃金市場的熱浪也不同程度卷到了三四線城市的青年消費群體之中。家住四川涼山德昌縣的劉女士告訴紅星新聞：“近一年來，我周邊很多親朋好友都很流行買黃金，所以我也跟風買了一些。”27歲的劉女士告訴記者，如今在她的社交圈里，走親訪友時也會選擇贈送黃金：“比如我父母過生日，這些年我都是送的黃金飾品。”

↑投資者購買的金鈔受訪者供圖

除了黃金飾品，劉女士也會在各大電商平臺的直播間里購入一些金豆子、金瓜子等低克數黃金產品。在她看來，線上黃金銷售渠道的出現，也不同程度刺激了自己購買黃金的積極性：“我們這邊大品牌的金店并不多，但有了線上渠道，加之較大優惠力度，所以我平常也會買些囤著。”

淘金者涌入直播間的現象并非只出現在劉女士身上。據招商證券研報，以阿里系平臺預售情況為例，截至5月31日，黃金珠寶全行業預售金額同比增長了147.7%，其中黃金首飾預售金額同比增長181%。

而就在剛過去的“618”活動上，開始不到5小時，京東平臺的黃金珠寶品類整體成交額同比增長超100%，其中黃金品類增長5倍，周大生品牌成交額同比增長超50倍。相較于“618”活動中其他產品的銷售數據，黃金成交量遙遙領先。

“從沒有見過一件黃金飾品下單量這么大，也沒見過消費者這樣搶黃金。”“618”期間在電商平臺進行黃金直播銷售的主播陳女士告訴記者，自己從業4年里，今年頭一次感受到了一場淘金狂歡。

據陳女士回憶，最高時涌進直播間的消費者接近萬人，其中一款黃金手鐲的同時下單量近千：“我們都不需要做太多介紹消費者就開始搶，后來沒立刻付款就會馬上踢出去。”據陳女士描述，該款被搶購的足金手鐲凈重約12克，原價要6800元以上，但使用滿減優惠等，手鐲在直播間的售價最低價格在5250元，相比于優惠前，每克售價從571元降至437元，比零售黃金超500元的售價低出不少。

從陳女士向記者展示的售出記錄來看，“618”當天持續約1個半小時的直播間現場中，其中多款足金吊墜、手鐲售出超5千件，過程中多個首飾還緊急補貨多次。在陳女士看來，線上直播渠道的開啟，刺激了更多周邊縣市的消費群體，而較大的促銷力度也增強了黃金的儲蓄性消費信心。

此外，紅星新聞記者也發現，在珠寶直播間內，日常中受到追捧的大多是偶有上架的低價黃金“秒殺”款，大量消費者往往會迅速購買下單。而其他價格降幅不大的黃金產品，其熱度則會明顯下降。

相比于線上直播間的火爆，紅星新聞記者在近日走訪成都多家珠寶店卻并沒有發現購金異常火爆的現象，多家店鋪內也幾乎沒有低克數的金豆、金珠等銷售。位于成華區的某珠寶品牌銷售人員告訴記者：“網上受追捧的金豆、金珠等產品由于缺乏工藝，所以一般實體店鋪不會進貨，現在門店更多還是售賣工藝較高，克數較大的首飾為主。”

這位銷售表示，相比前兩年，現在門店的銷售額雖有所提升，但非節假日也并沒有太火爆：“更多還是會選擇特價產品，促銷大才賣得快。”在這名銷售看來，線上銷售的黃金產品由于不能換購線下門店的產品，所以其實并不劃算。

???低克數黃金受追捧

有消費者稱：

網購黃金缺斤少兩現象較多

即便沒有工資收入，但作為大學生的小岑過去每年都會從存款中“擠”出1-2千元來購買黃金。與成年人喜愛大克數的黃金首飾和金條不同，小岑更樂意購買低克數的金豆子和金鈔，日積月累起來，小岑在這5年里已經入手了約30多克黃金。

為何不購買大克數的黃金首飾？小岑有著自己的投資心得：“一顆金豆子一般就1克，一張金鈔1～3克不等，買一次總價底，很適合我們大學生。”小岑告訴紅星新聞，相較于動則十數克起步的黃金首飾，市場上流行起來的小克數黃金購入門檻更低，為儲蓄不足的年輕人提供了“囤黃金”的可能。

江蘇無錫的汪女士告訴紅星新聞，她從2018年開始購買黃金，至今已購入了近200克。汪女士表示，自己除了日常購買一些較高克數的黃金飾品外，近些年也會入手一些低克數的金豆、小金條等物品：“因為克重低總價低，可以分幾次購買，再串起來做飾品。”汪女士告訴記者，這些年，她已先后購入了30多顆金豆子。

對此，張盈盈也在受訪時解釋：“相較于黃金首飾，金豆子、金瓜子的工藝收費更低，溢價更低，所以在回回收時相比于黃金飾品，保值性也會更高。”

但也有受訪者表示，自己網購金豆常會出現缺斤少兩的現象。今年6月，顧客馮先生就在某電商平臺，以單價496元下單了4枚足金金豆子。他告訴記者：“商品下單頁面明確寫的是2.02-2.05克不等，但收到的4枚金豆，證書上寫的質量均為2克。

馮先生認為，雖然只有0.02-0.03克的差距，但仍有一種被欺騙的感受。最終，網店同意馮先生將購買的不足克數金豆原價退回。

同時，記者也在電商平臺的顧客留言區看到，很多消費者均有馮先生類似的體驗，在分享的下單頁面中，自己實際收到的金豆與網購頁面截圖顯示的克數，均存在0.01～0.03克的差距。

???“攢金豆”穩賺不賠？

業內人士：

即便金價大漲，短期持有仍難見收益

“攢金豆子相當于投資。”將金豆子稱為“投資理財品”的說法，這些年里成了不少黃金商家和社交平臺上常見的廣告宣傳詞。紅星新聞記者看到，在某社交平臺上，與“金豆”相關的內容已有超16萬多篇。

但事實上，記者對比金價回收價格變動和多方采訪發現，類似的通過金豆回收獲利不大容易。

↑周大福官網截圖

2022年，家住北京的沈女士就在“金豆投資熱”里，先后以均價460元每克左右的價格購入了5顆金豆。隨著2022年下半年金價大幅提升，沈女士便打算將金豆變現。但她詢問多家回收機構發現：“無論是原品牌專柜回收還是其他回收機構，都很難實現回本。”

沈女士介紹，她在今年3月初打算變現手中的金豆，她本以為每克能賺到“小100元”。但實際上，多個回收機構給出的報價都低于420元。記者查詢看到，中國上海黃金交易所3月的現貨黃金均價428.49原/克，上述黃金業內人士告訴記者，黃金的回收價格一般會在當日金價的基礎上減去10元左右，也有部分機構的回收價格壓得更低。

紅星新聞記者也看到，以周大福為例，記者在該平臺官方旗艦電商平臺看到，一顆足金999.9的1克重金豆子，售價為522元，月銷售超5000+，該產品也特別標注為“本店投資貴金屬熱銷第一名”。而按照周大福官網7月4日的黃金回收報價實際只有431元/克。換言之，以522元的價格購入該金豆，在金價上漲的大環境下，依然無法實現收益。

對此，上述黃金行業業內人士分析指出，雖然金豆子、金瓜子等克數低總價低，但相比于投資金條的單價依然較高，且在國際金價波動較大的現實里，消費者想通過短期持有該類產品產生收益或許很難實現。該業內人士指出，眼下黃金回收渠道仍有待完善，部分品牌企業并不提供回收服務，因此該業內人士認為，金豆類產品并非是最佳理財方式，其意義更多仍是消費行為。

事實上，對于黃金未來的整體走勢，張盈盈認為：“黃金在近一段時間或仍將處于高位，但像去年到今年這樣年漲幅近30%的現象大概率不會再出現，而任何投資行為背后都意味著風險，黃金也同樣不例外。”

張盈盈同時呼吁，作為普通消費者，大部分人對黃金市場并沒有全面認知，依舊有不少消費者不能區分購買黃金首飾和金條類產品的的投資屬性區別，而實際上，這兩者性質完全不同。

在張盈盈看來，無論是黃金豆還是黃金首飾，更多仍是消費，但金條本身則不具備消費屬性。“黃金首飾、黃金瓜子等雖然和金條的基礎金價相同，但仍有額外工藝費、品牌溢價等，這就會在回收時增加消費者的成本。”張盈盈解釋，黃金定價方式多為基礎金價疊加加工費，但金條的加工費每克多在2～3元，而首飾的加工費卻能達到每克10～15元起步，一些高工藝產品甚至能出現幾百元每克的加工費。

在黃金回收過程中，張盈盈表示，回收機構通常只看兩個參數，一是克重二是純度，至于產品的形態、品牌、新舊程度，不會在回收黃金時對產品增值起到作用。

“黃金絕不是穩賺不賠的理財產品”。上述業內人士建議，黃金作為硬通貨的確存在儲蓄價值，但并非越多越好，也不應該盲目追漲。他建議，黃金在家庭資產中的配比在15%左右較為適宜，如更看重其投資屬性，則更建議購買適量的實物黃金。

紅星新聞記者｜楊雨奇實習生｜連文婭