起拍價相當于13輛法拉利，有人一次加價4.73億

一瓶漢帝茅臺被喊至近百億 誰在拍？誰在炒

紅星資本局注意到，連日來，一瓶92年的茅臺被瘋狂拍賣的消息，引起廣泛關注。

這瓶漢帝茅臺酒的拍賣時間為5月11日至5月16日，起拍價3999萬，臨近尾聲時被拍出99.999999億元“天價”。最終，因有用戶涉嫌惡意競拍，致拍賣價格遠超估值，商家緊急中止了這場拍賣。5月17日下午2點，漢帝茅臺酒再次上線，但由于提高了門檻，本場拍賣在有超7萬人圍觀的情況下，僅有4人報名，截至發稿仍無人出價。

隨著消息逐漸發酵，此次拍賣背后的商家——中致酒譜(北京)供應鏈管理服務有限公司(以下簡稱“中致酒譜”)也浮出水面。

起拍價3999萬 有人一次加價4.73億

記者注意到，此次被瘋狂競拍的拍品為一瓶1992年產的漢帝茅臺酒，規格為53度500ml，起拍價3999萬元。此次拍賣類型為增價拍，加價幅度為100元，競拍時間為2022年5月11日0時至2022年5月16日23時59分59秒。記者查閱發現，“法拉利296”跑車廠商指導價為298萬元。這意味著，這瓶茅臺酒僅起拍價就能買下13輛“法拉利296”跑車。

對茅臺收藏有研究的一位業內人士告訴紅星資本局，漢帝茅臺酒是貴州茅臺生產的一個奢侈酒品種名，1992年問世，曾在法國巴黎舉辦的國際博覽會獲得大獎。漢帝茅臺酒當時僅生產10瓶，上世紀九十年代末，曾拍出100萬港幣高價。2011年在貴州首屆茅臺酒專場拍賣會中，一瓶漢帝茅臺酒被890萬元的價格拍下。在2019年的一次拍賣會上，漢帝茅臺酒曾拍出過3100多萬的價格，但是最終沒有成交。

此次競拍吸引了11萬多人次圍觀，1769人報名競拍，出價記錄共有4036條。記者梳理競拍記錄發現，5月12日7點05分，有競拍者首次出價3999萬，隨后便“安靜”了幾天。直到5月16日15點36分，有人加價800元，此后陸續有人加價，均在幾百元至上千元不等。不過，到了5月16日晚上，開始出現“加價異常”。5月16日21點13分，“U5378”的競拍者一次加價4.73億，喊出5.26億元的價格。

隨后，拍賣價格一路狂飆，至5月16日22點13分，價格已被拍至99.999999億元，離100億只差100元。

拍賣被緊急叫停 商家稱“有人搗亂”

面對失控的拍賣局面，5月16日晚10點28分，阿里拍賣通過官方微博表示，在漢帝茅臺酒的競拍過程中，“我們發現有用戶涉嫌惡意競拍，導致競拍價格已遠超估值，商家決定暫時中止本場拍賣。”

記者注意到，這次的漢帝茅臺酒拍賣門檻并不高，保證金僅為2000元，且關注了拍賣商家“中致酒譜”店鋪后，還可免繳保證金。有網友留言稱，“3999萬的標的物居然不要保證金，你們能不能嚴肅一點。”

對于“此次拍賣為何沒有保證金”的問題，阿里拍賣一位客服人員告訴記者，“這是商家自行設置的，平臺無法管制。”該客服指出，如果商家同意免去保證金，平臺也無法強制要求商家設置，但平臺會通過系統監控商家是否有違規行為，“如果有違規，也會對商家進行監管。”而對于“惡意競拍者”，上述客服則表示，如果惡意抬價屬實，會被罰沒保證金。

紅星資本局多次致電負責此次拍賣的商家中致酒譜相關負責人，但對方均掛斷了電話。據時代周報報道，中致酒譜相關負責人表示，“明顯有人搗亂，本來是挺好的事情，我們也很無奈。”

業內人士稱“博眼球” 疑商家根本沒酒

在圍觀這場拍賣后，上述業內人士質疑稱，茅臺酒的價值很高，但商家卻不通過更具權威的拍賣平臺、也沒有相當的競拍門檻，“我認為這是一場沒有誠意的營銷活動，其目的就是‘博眼球’‘拉流量’。”

在該人士看來， 此次拍賣有幾大疑點：第一、門檻太低，起拍價3999萬的漢帝茅臺酒，商家拿到阿里拍賣網上公開拍賣，拍賣門檻只有2000元的保證金，可以說基本上沒有門檻；第二、只要關注商家的淘寶店就可免除保證金，其目的就是讓更多人去關注商家的淘寶店；第三、最終叫價到近100億，商家為何會叫停，難道僅僅是因為“涉嫌惡意競拍”？

“我甚至懷疑，該商家是否真正擁有漢帝茅臺酒，其炒作成分實在太大。”該業內人士表示。

短暫中止后，5月17日下午2點，漢帝茅臺酒再次在阿里拍賣網上線。不過，這次商家提高了參與拍賣的門檻，保證金由2000元上調至5萬元，同時取消關注店鋪可免繳保證金的條款。截至紅星資本局發稿，離拍賣結束還有50多個小時，這場拍賣有72290人次圍觀，1268人設置提醒，但僅4人報名，仍無人出價。

　　起底背后商家：

以“倒貨賣貨”起家 曾成功拍賣卻拒給酒

上述業內人士向紅星資本局介紹，中致酒譜以前是做批發市場的，現在是一家貿易公司，成立時間不長，剛開始簽訂了一些酒類代理，包括釣魚臺等系列酒。“這家公司就是以‘倒貨賣貨’起家的。”該人士稱，中致酒譜在此輪茅臺酒漲價的風潮之下，跟著一些黃牛倒貨賣貨，包括飛天茅臺、茅臺生肖酒等。

此外，記者在中國裁判文書網上搜索發現，中致酒譜曾涉及合同買賣糾紛。

從裁判文書網披露的案件來看，2020年3月，褚圣凱和丁若愚在中致公司開設的淘寶網店上，分別以26500元、100200元，各成功購得巴拿馬國際金獎紀念酒53度30L六十斤貴州茅臺酒1壇。在兩人交完錢后，中致公司卻以“價格設置錯誤”“貨物裝車時發生損壞且調貨有難度”等理由，拒絕提供酒。最終，兩人分別將中致公司告上法院維權。隨后，法院還下達了執行通知書，并凍結、劃撥中致酒譜的銀行存款人民幣5000元或查封、扣押其相應價值的財產。

上海大邦律師事務所律師游云庭告訴紅星資本局，一般而言，如果因為技術故障，拍賣中止是有可能發生的。“但此次拍賣明顯是因為商家對于產品的出價沒有設置保證金，導致出現了不可能獲得履行的不合理的天價，這顯然是一種不正常的炒作。”

游云庭認為，此次拍賣中，商家顯然是有責任的，根據反不正當競爭法的規定，這種炒作也涉嫌虛假宣傳。

成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 李晨 【編輯:葉攀】